SEO local înseamnă ca o persoană din zona ta, care caută serviciul pe care îl oferi, să găsească informații corecte despre firmă — nume, adresă, program, servicii, recenzii — și să poată ajunge la tine dintr-un click. Cea mai mare parte a acestei vizibilități nu depinde de trucuri, ci de consecvența datelor și de câteva reguli publicate de Google. Le parcurgem mai jos, împreună cu deciziile care apar des la firmele din România.
Profilul Google al afacerii: regulile care contează
Profilul Google (Google Business Profile) este sursa principală pentru rezultatele locale și pentru hartă. Google publică reguli clare, iar încălcarea lor duce la suspendarea profilului:
- Numele trebuie să fie numele real al afacerii, așa cum apare pe firmă, pe site și cum îl știu clienții — fără cuvinte-cheie, orașe sau sloganuri adăugate. „Instalații Popescu” este corect; „Instalații Popescu – Cel mai bun instalator non-stop din oraș” nu este.
- Categoriile se aleg astfel încât să completeze propoziția „Această afacere ESTE un…”, nu „această afacere ARE un…”. Alegi minimul necesar pentru activitatea principală.
- Adresa trebuie să fie precisă și reală. Birourile virtuale și căsuțele poștale nu sunt acceptate. Dacă lucrezi la sediul clienților (firmă de servicii fără sediu deschis publicului), Google cere să ascunzi adresa și să declari zona deservită.
Completează programul (inclusiv sărbătorile), telefonul, site-ul, serviciile și fotografii reale. Un profil incomplet este tratat ca mai puțin relevant, iar unul cu informații false poate fi eliminat.
Consecvența datelor: același nume, aceeași adresă, același telefon
Numele, adresa și telefonul trebuie să fie identice pe site, în profilul Google, pe Facebook, pe platformele de listare și în datele structurate ale site-ului. Diferențele mici („Str.” față de „Strada”, un telefon vechi pe o platformă) creează neîncredere pentru motoarele de căutare și, mai nou, pentru sistemele AI care descriu firma în răspunsuri. Fă o listă cu toate locurile în care apare firma și corectează-le o singură dată, apoi păstrează lista.
Site-ul: ce trebuie să conțină pentru local
- O pagină de contact cu adresa, programul, telefonul și o hartă, în text (nu doar în imagine).
- Date structurate LocalBusiness cu aceleași informații, ca motoarele să le citească fără ambiguitate.
- Pagini de servicii care explică ce faci, pentru cine și cum se poate cere o ofertă — nu o listă de cuvinte-cheie.
- Zona deservită, spusă explicit, dacă lucrezi în mai multe localități.
Pagini pe oraș: când da și când nu
O întrebare frecventă: „Facem câte o pagină pentru fiecare oraș?”. Răspunsul depinde de un singur lucru — dacă oferta diferă între orașe. Dacă ai puncte de lucru, echipe, prețuri sau servicii diferite, fiecare pagină are conținut propriu și merită să existe. Dacă aceeași echipă face același lucru peste tot, iar paginile ar diferi doar prin numele orașului, produci pagini aproape identice, care concurează între ele și pe care motoarele le tratează ca duplicat. În acest caz, o singură pagină cu zona deservită descrisă clar este mai utilă.
Recenziile: cum le ceri corect
Recenziile influențează atât clasamentul local, cât și decizia clientului. Regulile sunt simple: le ceri după livrarea serviciului, tuturor clienților (nu doar celor mulțumiți), cu un link direct către formularul Google, și răspunzi la toate — inclusiv la cele negative, cu fapte, nu cu justificări. Recenziile cumpărate, scrise de angajați sau „la schimb” încalcă regulile Google și pot duce la eliminarea lor sau a profilului.
Cum măsori
În profilul Google urmărești afișările pe hartă și în căutare, apelurile, cererile de indicații și clicurile către site. În Google Search Console urmărești interogările care conțin localități și paginile care apar pentru ele. Compară perioade similare (același trimestru, anul trecut) și separă căutările pe numele firmei de cele pe serviciu — creșterea la a doua categorie este cea care aduce clienți noi.
Ce nu funcționează (și poate face rău)
- Cuvinte-cheie în numele profilului sau mai multe profiluri pentru aceeași locație.
- Pagini pe oraș cu același text și numele localității schimbat.
- Recenzii cumpărate sau scrise din interior.
- Adrese fictive pentru a „apărea ” într-un oraș în care nu ai activitate.
Toate cele de mai sus sunt încălcări ale regulilor Google și, în practică, sunt detectate.
Aplicăm aceste principii în proiectele de SEO & vizibilitate AI; dacă site-ul tău urmează să fie refăcut, citește și ce poți controla în vizibilitatea din căutări și răspunsuri AI.